Fotografia di prodotto: come fare foto che vendono, anche col telefono

Prima di pensare alla fotocamera, pensa alla luce. Un telefono recente con luce buona batte una reflex con luce cattiva, sempre.

La luce migliore e più economica è quella naturale indiretta: una finestra grande in una giornata nuvolosa, oppure una finestra esposta a nord. La nuvolosità funziona da diffusore gigante e produce ombre morbide che raccontano la forma senza mangiarsi i dettagli.

Da evitare due cose. La luce diretta del sole, che crea ombre nette e riflessi bruciati, e il flash frontale del telefono, che appiattisce tutto e falsa i colori. Se devi scattare al chiuso con luce artificiale, spegni tutto tranne una fonte: il misto tra neon e lampadina calda produce dominanti di colore quasi impossibili da correggere.

Un foglio di carta bianca posizionato dal lato opposto alla finestra rimbalza la luce e schiarisce le ombre. Costa niente ed è il trucco che fa sembrare le foto professionali.

Lo sfondo deve sparire. Un cartoncino bianco o grigio chiaro curvato in modo da eliminare la linea di giunzione tra il piano e la parete crea uno sfondo continuo per pochi euro. Per i prodotti chiari funziona anche un fondo scuro, purché sia uniforme.

Quello che non funziona quasi mai è lo sfondo casuale: il tavolo della cucina, la tastiera del computer, la mensola con gli oggetti dietro. Distrae e comunica trascuratezza.

Sulle angolazioni, un prodotto merita almeno quattro scatti: frontale su fondo neutro per il catalogo, tre quarti per dare volume, un dettaglio ravvicinato su materiale o finitura, e una foto in contesto d'uso. Quest'ultima è la più importante per la vendita, perché aiuta il cliente a immaginarsi il prodotto nella propria vita.

Aggiungi qualcosa che dia la scala. Uno degli errori più costosi nell'e-commerce è pubblicare foto da cui non si capisce la dimensione reale: genera resi, che costano più di uno shooting fatto bene.

Un catalogo di trenta foto discrete ma coerenti tra loro comunica molta più professionalità di trenta foto di cui cinque bellissime e venticinque casuali. L'occhio legge la griglia prima della singola immagine, e una griglia disomogenea sembra disordinata anche quando i singoli scatti sono buoni.

Definisci uno standard e scrivilo: stesso sfondo, stessa distanza, stessa angolazione principale, stesso formato. Se fotografi in momenti diversi, segna dove appoggi il prodotto e dove sta il telefono — un pezzo di nastro adesivo sul pavimento risolve il problema.

Usa lo stesso trattamento in post-produzione su tutte le foto. Non serve un programma costoso: un'app gratuita in cui applichi lo stesso ritocco a tutto il gruppo è sufficiente. L'obiettivo non è far sembrare il prodotto diverso da com'è, che genera resi e recensioni negative, ma renderlo leggibile.

Un ultimo consiglio: fotografa tutto in una sessione unica. Preparare il set costa più tempo dello scatto, quindi conviene ammortizzarlo su venti prodotti invece che su uno.

Una foto perfetta da otto megabyte è un problema, non un pregio: rallenta la pagina, e una pagina lenta perde clienti prima ancora che la foto compaia.

Tre accorgimenti bastano. Ridimensiona alle misure reali di utilizzo — una foto prodotto raramente serve oltre i 1600 pixel di lato. Salva in un formato moderno come WebP, che a parità di qualità visiva pesa molto meno. Punta a stare sotto i 200 kilobyte per immagine.

Il nome del file conta più di quanto sembri: "sedia-legno-noce-artigianale.jpg" dice qualcosa a Google, "IMG_4471.jpg" no. È uno dei pochi accorgimenti SEO che si fanno una volta sola e restano.

Infine il testo alternativo, l'attributo alt: descrive l'immagine per chi usa uno screen reader e per i motori di ricerca. Scrivilo come lo descriveresti a voce a qualcuno che non vede lo schermo — senza riempirlo di parole chiave, che è controproducente.

Se queste operazioni ti sembrano tante, è perché lo sono: è esattamente il tipo di lavoro che conviene impostare una volta con chi se ne occupa, e poi ripetere in automatico.